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剧本杀,是一个以推理为核心,加以还原、演绎的游戏模式。玩家扮演成剧本中的角色,交流故事、搜集线索,挖掘出一个个故事背后的真相。剧本杀在中国的兴起,要从 2016 年在芒果 TV 播出的《明星大侦探》说起。这档以 " 剧本杀 " 为主要形式的综艺节目一经播出,便激发了大众对于 " 剧本杀 " 的兴趣——从线上 APP剧本杀复盘解析,到线下剧本杀主题桌游店,剧本杀发展至今已经成为 95 后消费群体热衷的娱乐活动之一。小天是剧本杀的忠实玩家,在她看来,社交性和沉浸扮演性是剧本杀的亮点。" 通过剧本杀,我认识了很多新朋友,也多了很多和朋友的共同回忆。并且每当我推出‘凶手’,或是靠自己推理出了完整的故事,我都会非常有成就感,那种感受有时甚至会持续好几天。" 除此之外,剧本杀的易学性、交流性、游戏性等特性都使得它自进入市场就保持着蓬勃的发展趋势。据《2021 实体剧本杀消费洞察报告》显示,2021 年国内剧本杀市场规模将超过 150 亿元,消费者规模或达 941 万。随着市场规模不断扩大,剧本杀的产业链也在不断完善。一个剧本从创作成型到展会售卖,再到剧本杀店内体验服务,一环接一环,成本累加后有的剧本甚至能达到 " 身价 " 上万。

泡在颐和园6个小时安琪9月底才从国外读完研究生回到北京,隔离结束后,赶上了国庆假期,不打算出京的她在小红书上看到了颐和园户外剧本杀项目,就约着朋友一起去了。“在里面呆了6个小时,动线安排很合理,剧情设计和道具配合也很不错,会有一些和实景的互动。”安琪表示,一边玩游戏,一边游览景点,剧本杀复盘解析这比单纯听讲解更有趣。“例如里面有一个关卡是爬上佛香阁,去看佛香阁上面那块匾上的文字,再把匾上的文字输进去。”据安琪介绍,《颐和迷案》售价178元,购买之后可以获得一套游戏包,包括游戏二维码、游戏道具等,供1-3人游玩,使用期限是一个月。“比如很多带小孩子玩这个的,可能小孩子今天玩一会儿不想玩了,那这一个月内都有效,就可以重复玩。”


剧本杀不是个好做的生意,经历过前两年的粗放发展,不少乱象正在加剧人们对剧本杀的偏见,尤其是这两年,软色情、暴力、灵异等内容元素,以及抄袭、盗版等问题层出不穷,近年来,新华社、人民日报等官媒曾多次发文严厉点名,个别剧本杀宣扬暴力、灵异等低俗内容。王子瑄与首席商业评论谈到剧本杀所处困境时认为,这个行业鱼龙混杂,尤其是过去的市场交易模式流行买断制,即一锤子买卖,门店交一次钱,就买断了剧本的销售权,从此销量好坏再与内容制作方无关。这对门店来说更像是开盲盒,剧本杀复盘解析不知道哪个剧本能爆,风险极高,同时,内容发行方只顾着赶紧卖出作品,倒逼店家加速上新,剧本质量很难把握,终玩家复购率降低,从上至下形成恶性循环,这也让行业变成了营销导向,加速劣质本子流向市场。这也催生了行业的无序发展,太多人只是抱着赚快钱的想法,这也有了烂本、盗版横行等乱象,甚至有些门店用着盗版的剧本,花高价买锡箔纸印刷,体验做的比正版还好。然而,玩家无从知道店家是否侵权,再加上市面上大部分本子处于非正规出版物的模糊地带,缺乏明确的法律法规保护,即使内容制作方被侵权,也是维权举证艰难,让不少人苦不堪言。对此,有行业人士认为,解决办法就是像影视一样线上化、数字化,让利益分配更透明,类似的思路也有互联网人提出过,但变成现实的人寥寥无几。



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